Novinky · iPhone 18: vše, co víme (datum, cena, novinky)

iPhone má rekordní podíl 22 %, trh mobilů klesl o pětinu

Analýza Redakce Vyberomat · Jozef Walterstein Zveřejněno 13. října 2026 v 13:00

Celosvětové dodávky smartphonů ve třetím čtvrtletí 2026 spadly o 20 % a jsou nejnižší pro toto období od roku 2012. Apple si přitom podle předběžných čísel Counterpoint Research vzal rekordních 22 % trhu, i když sám dodal méně iPhonů než loni. Za propadem stojí drahá paměť, kvůli které zdražují telefony i v Česku.

Co je jisté

Čísla zveřejnila analytická firma Counterpoint Research 12. října. Jde o předběžný odhad, ne o údaje od výrobců. Apple ani Samsung počty prodaných kusů za čtvrtletí nezveřejňují, takže se trh měří zvenku.

Na prvním místě zůstal Samsung s 23 % trhu, jeho dodávky meziročně klesly jen o 3 %. Druhý je Apple s 22 % a pro iPhone je to vůbec poprvé, kdy ve třetím čtvrtletí přesáhl 20 %. Za nimi jsou čínské značky: Xiaomi má 10 % a jeho dodávky klesly o víc než 30 %, OPPO 9 % a vivo 8 %, obě s poklesem přes pětinu.

Rekordní podíl tedy neznamená, že Apple prodal víc telefonů. Jeho dodávky meziročně klesly, jen méně než u konkurence, která stojí hlavně na levnějších modelech. Když se celý koláč zmenší o pětinu a tvůj dílek o méně, tvůj podíl vyroste.

Hlavní příčinou je podle Counterpointu paměťová krize. Ceny operačních pamětí DRAM a úložišť NAND ve třetím čtvrtletí dál rostly a jejich podíl na výrobní ceně telefonu výrazně stoupl. Výrobci to přenesli na zákazníky: průměrná prodejní cena smartphonu je podle Counterpointu od začátku roku vyšší o 20 %. Dražší telefony pokles podle analytiků zvládly lépe než levné.

U Applu analytici připomínají, že letos vyšla jen Pro řada. Základní iPhone 18 chybí, a proto bylo v měsíci startu v obchodech méně kusů než u loňského iPhonu 17, kdy vyšla celá řada najednou. iPhone 18 Pro měl podle Counterpointu silný start hlavně v Číně a Indii. Samsungu zase pomohla poptávka po skládačce Galaxy Z Fold8.

Vlastní čísla pro Čínu zveřejnilo IDC. Tamní trh klesl o 15,4 % na 57,9 milionu kusů, už pošesté v řadě. Apple klesl o 4,3 % a měl 17,8 % trhu, první je Huawei s 21 %.

Co je odhad

Counterpoint čeká, že výrobci budou dál omezovat výrobu, zeštíhlovat nabídku a tlačit dražší modely, aby udrželi zisk. Zlepšení podle něj nepřijde, dokud nezlevní součástky a nezlepší se jejich dostupnost. Kdy to bude, nikdo přesně neví. Výrobci pamětí mluví o nedostatku nejméně do roku 2027. Jak se to propisuje do cen RAM a disků, rozebíráme v průvodci PC sestavy.

Analytici také píšou, že si lidé telefony nechávají déle a víc přemýšlejí o repasovaných kusech. To sedí s tím, o čem jsme psali dřív: podle Nikkei Asia Apple v říjnu snížil objednávky součástek pro iPhone 18 Pro o 15 až 20 %. Apple to nepotvrdil.

Čísla za Evropu ani za Česko Counterpoint v této zprávě neuvádí. Jak si iPhone vede přímo u nás, z nich tedy nevyčteš.

Co to znamená pro tebe

Pro kupujícího je důležitější, co za propadem stojí, než kdo má kolik procent. Telefony zdražují plošně a je to vidět i v Česku. Samsung letos zvedl ceny Galaxy S26 na samsung.cz o 2 100 až 4 400 Kč a zdražil i Galaxy A57, A37 a A27, A37 až o 2 100 Kč. iPhone 18 Pro stojí na apple.com/cz od 34 990 Kč, o 2 000 Kč víc, než stál loňský 17 Pro při uvedení.

Pokud máš funkční telefon a nic tě netlačí, čekání na zlevnění se teď nevyplácí. Analytici pokles cen nečekají dřív, než zlevní paměť. Rozumnější je nechat si stávající telefon déle, případně vyměnit baterii, a kupovat až ve chvíli, kdy ho opravdu potřebuješ. Pokud chceš levnější iPhone, základní iPhone 18 a 18e mají přijít až na jaře 2027. Do té doby zůstává nejlevnější novou volbou iPhone 17 nebo 17e.

U levných Androidů sleduj paměť. Právě ta zdražuje nejvíc, takže výrobci můžou šetřit na kapacitě. Model s 8 GB RAM a 256 GB úložiště ti vydrží déle než ten se 4 GB a 128 GB, i když je o pár stovek korun dražší. Repasované kusy kupuj od prodejce, který dá záruku, a ověř si stav baterie.

Všechno o aktuální řadě najdeš v hubu iPhone 18, další zprávy v sekci Novinky.

Jak to vidíme

Rekord Applu je hlavně důsledek toho, že krize nejvíc dopadá na levné telefony, kde Apple nehraje. Pro nás jako kupující je to spíš varování: trh se posouvá k dražším modelům a levná třída se zmenšuje. Kdo plánuje nákup, měl by počítat s vyššími cenami i příští rok.

Časté otázky

Kolik procent trhu má iPhone?

Podle předběžných čísel Counterpoint Research měl Apple ve třetím čtvrtletí 2026 podíl 22 % celosvětových dodávek smartphonů. Je to jeho rekord pro třetí čtvrtletí, první zůstal Samsung s 23 %.

Proč zdražují mobily?

Hlavně kvůli paměťové krizi. Ceny čipů DRAM a NAND rostou, protože velkou část výroby berou datová centra pro umělou inteligenci. Průměrná cena smartphonu je podle Counterpointu od začátku roku 2026 vyšší o 20 %.

Zlevní telefony v roce 2027?

Jisté to není. Counterpoint čeká zlepšení až ve chvíli, kdy zlevní součástky. Kdy se to stane, analytici přesně neřekli.